義烏帽子產(chǎn)業(yè)疫情之下為何如此抗壓

文章來源：http://m.yckj666.com.cn 發(fā)布時間：2022-10-15 瀏覽次數(shù)：57

義烏今年以來，遭到了多次疫情的困擾，給義烏的各行各業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營都帶來了不同程度的影響。其中，義烏帽子產(chǎn)業(yè)在這幾年的疫情當(dāng)中，逆勢而上，在生產(chǎn)和銷售等方面都有所增長。能有如此抗壓的表現(xiàn)，其中原因何在呢？

　　

　　“8.2”疫情發(fā)生以來，義烏市場迅速激活應(yīng)急響應(yīng)機制，一手抓疫情防控，一手抓市場運行，以超常規(guī)力度和手段守住全球采購“安全門”，為場內(nèi)7.5萬商戶及采購商提供穩(wěn)定的交易場景。

　　

　　8月8日下午，義烏商城集團(tuán)發(fā)布《告經(jīng)營戶書》，號召廣大經(jīng)營戶做好個人防護(hù)，放心到市場常態(tài)化經(jīng)營，加速市場回暖。

　　

　　疫情背景下，但在義烏國際商貿(mào)城四區(qū)，帽類行業(yè)人氣不減，遮陽帽、漁夫帽、棒球帽、空頂帽，成為國內(nèi)外采購商拿貨的主力產(chǎn)品，線上線下批零兩旺。

　　

　　“說句毫不夸張的話，你們戴的帽子，可能就來自義烏。”據(jù)義烏市帽類商會副會長顧朝陽介紹，經(jīng)過多年培育發(fā)展，義烏帽業(yè)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地，2021年成交額數(shù)十億元，約占全國帽類銷售總量的20%，是全國規(guī)模最大、集中度最高的帽業(yè)流通中心。

　　

　　帽類行業(yè)吃的是“四季飯”，春夏季多銷遮陽帽、漁夫帽、空頂帽，秋冬季多銷棒球帽、棉絨帽等。其中四分之三的經(jīng)營主體主要為國內(nèi)網(wǎng)商供貨。

　　

　　眼下，疫情的影響只是暫時的，市場嚴(yán)格的防疫措施，相信所有來義的客商都能理解。帽子實物跟圖片，無論是顏色還是直觀感覺略有差異，只有到市場看過實物，他們才會安心下單采購。

　　

　　據(jù)悉，義烏市場帽類經(jīng)營戶多年來積極布局國內(nèi)市場，正是多年的求變沉淀，在疫情沖擊下，直播經(jīng)濟(jì)興起時，帽類行業(yè)才能借直播東風(fēng)，乘勢打開內(nèi)銷渠道。

　　

　　“今年以來，義烏帽類行業(yè)在外銷穩(wěn)步回暖的同時，借直播東風(fēng)，乘勢拓寬了內(nèi)銷渠道。”顧朝陽介紹，帽類行業(yè)緊抓電商直播風(fēng)口，積極探索商戶自播、主播合作分銷、主播入店直播等模式，打破了疫情期間市場采購商流動難、商戶培育新客難等困境，取得了較為明顯的成效。

　　

　　在這之前，市場外向度達(dá)80%的帽類行業(yè)，對于小批量拿貨的電商訂單并不太愿意接。究其原因，疫情前外貿(mào)訂單較多、單量大，工廠無空檔期，生產(chǎn)電商訂單利潤不高；疫情來臨，外貿(mào)訂單少了，電商、直播的新業(yè)態(tài)迅速崛起，成為不可忽視的銷售渠道之一，商戶也因時而變，開始兼顧批零。

　　

　　義烏市場帽類行業(yè)進(jìn)行電商直播有很多優(yōu)勢。義烏商家可以以較低成本拿到各類產(chǎn)品，同時又有著最新最準(zhǔn)確的市場信息，能捕捉到各類爆款。作為非標(biāo)品，帽類線上與線下消費過程主要差距之一在于體驗環(huán)節(jié)，帽類產(chǎn)品進(jìn)行直播銷售時，主播類似線上導(dǎo)購，可以進(jìn)行產(chǎn)品展示與網(wǎng)友互動，動態(tài)直觀展示產(chǎn)品效果，縮短消費者決策時間；可以一次性展示多款產(chǎn)品，通過搭配方式增加購買連帶率；可以通過直播觸達(dá)低線城市消費者直接進(jìn)行銷售，相較于傳統(tǒng)線下銷售方式來說，省去了中間的層層代理環(huán)節(jié)，價格上具備吸引力。